En marketing, toutes les idées sont bonnes pour promouvoir votre produit ou marque. Parmi les solutions les plus efficaces, on retrouve les goodies, il s’agit d’un cadeau publicitaire offert aux clients potentiels lors d’événements pour assurer la promotion du produit dans le cadre d’une campagne publicitaire. Cette technique marketing est une des plus anciennes et est toujours utilisée par les grandes entreprises ainsi que par les PME. Selon une étude réalisée par l’agence advernomics de Cologne, plus de 76 % des clients sont favorables aux goodies publicitaires et estiment qu’ils constituent un moyen efficace pour faire connaître la marque et implémenter son image dans l’esprit des gens.
Quels sont les avantages de la communication par l’objet ? Comment les goodies contribuent-ils à améliorer l’image de marque et dans quelles mesure offrir des goodies peut-il aider votre business à évoluer ?
Nous tenterons dans cet article de répondre à ces problématiques en listant les avantages, les caractéristiques et le cadre historique des goodies.
Les goodies : définition
Les goodies sont des cadeaux publicitaires élaborés par les entreprises et offerts à leurs clients ou prospects. Ils ont la particularité d’être d’une valeur relativement faible et sont présentés dans le cadre d’une promotion, d’un team building ou d’un événement professionnel. Le terme goodie provient de l’anglais et signifie bonne chose.
Les goodies, également appelés cadeaux d’affaires ou objets publicitaires sont des outils de communication infaillibles puisqu’ils sont personnalisés avec votre logo. Ils ont l’avantage d’être présentés gratuitement aux collaborateurs et prospects. Dans le langage marketing, les goodies ont pour objectif d’être offerts dans le cadre d’une promotion et sont appréciés pour leur côté pratique. Un goodie peut être un mug, un stylo, une tote bag, un calendrier, un porte-clé etc. Certaines entreprises ne manquent pas de créativité pour créer des goodies qui sortent du lot comme une mini-enceinte ou une bouteille isotherme.
L’origine des goodies
Les goodies ont, pour la première fois, été créés par Josiah Brown un fabricant de cigares à la fin du 18ème siècle. Il a eu l’idée de promouvoir son produit en personnalisant ses boîtes de cigares. Il faudra ensuite attendre la première guerre mondiale pour que les goodies acquièrent une vraie popularité auprès des commerçants. Avec l’impact de la révolution industrielle et la production de masse, les goodies ont gagné en popularité pour devenir un concept de communication infaillible. Malgré un contexte socio-économique complexe marqué par la guerre et les crises économiques, cette époque a marqué la naissance de la communication par l’objet et les goodies ont rencontré un franc succès de la part des commerçants et du public.
Ses objectifs
Selon le point de vue de grands marketeurs de renoms, les goodies sont des articles extrêmement appréciés et leur pouvoir de séduction ne cesse d’évoluer au fil des années. Cela est principalement dû au fait qu’il s’agit de cadeaux permettant de tisser des liens forts entre les clients et l’entreprise. Symbole de paix, de confiance et d’appréciation, les cadeaux sont une valeur sûre pour établir un rapport de proximité entre deux parties et pour exprimer les sentiments de gratitude et de respect ,que ce soit en politique ou dans la vie privée.
Dans le langage marketing, ils ont pour but de véhiculer une image de marque positive, d’instaurer une relation de proximité et de gagner en visibilité. Au-delà d’un ensemble objet déco, un mug personnalisé est véhiculeur de l’identité visuelle propre à l’entreprise et le sentiment d’appartenance à celle-ci. Il s’agit donc d’un mouvement gagnant-gagnant entre la structure et l’organisation.
Ses avantages
Les goodies personnalisés et les cadeaux d’entreprise sont aujourd’hui utilisés par la grande majorité des entreprises. Appréciés pour leur coût bas et leur efficacité à communiquer sur la marque, ils offrent de nombreux avantages pour votre structure
Une communication efficace
Aujourd’hui, les goodies constituent une forme de publicité appréciée par les clients et les personnes qui les reçoivent. Contrairement aux moyens de communication classiques (pub télé, spot radio), les goodies ont l’avantage d’être plus personnels et moins intrusifs.
Les goodies sont utiles
Ils sont également appréciés pour leur côté utile. En effet, en plus de durer dans le temps, les cadeaux personnalisés sont souvent utilisés au quotidien, ce qui a tendance à laisser un souvenir de la marque chez le client.
Du côté de la marque, les goodies sont utiles parce qu’ils sont durables dans le temps. Contrairement à un spot publicitaire qui a une durée de vie déterminée, un goodie peut être utilisé pendant des mois/années.
Une stratégie marketing efficace
Les goodies et les objets publicitaires sont de manière générale un moyen de communication efficace. Considérés comme de vrais objets du quotidien, ils peuvent atteindre une plus grande cible. A titre d’exemple, les stylos sont souvent prêtés à de nombreuses personnes et en y mettant votre logo, vous augmentez vos chances d’accroître votre visibilité.
Présents dans toutes les entreprises et considérés comme des techniques simples de promouvoir votre marque, les goodies sont aujourd’hui utilisés par les plus grandes entreprises du monde. Appréciés pour leur efficacité et leur coût bas, les goodies sont faciles à déployer et donnent des résultats assez satisfaisants.