La réglementation de la divulgation et l’utilisation des données personnelles peut amener à la fin des cookies tiers.
En effet, afin de protéger les données personnelles, plusieurs réglementations ont été établies tel que le Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD)..
Depuis 2016, le nombre de navigateurs qui donnent la possibilité aux utilisateurs de bloquer les cookies tiers, est en augmentation continue.
Google, par exemple, a annoncé qu’il adoptera cette nouvelle tendance à partir de 2020.
Selon des statistiques, 2023 signera la fin des cookies tiers.
Que signifie les cookies tiers? A quoi servent-ils ? Quels effets aura la fin des cookies tiers sur le marché de la publicité ciblée?
Dans cet article, ESN France vous présente toutes les réponses nécessaires.
Disparition des cookies tiers : qu’en est-il ?
Depuis que la nouvelle version du logiciel Safari est sortie en 2020, Apple bloque déjà systématiquement tous les cookies tiers.
Firefox aussi suit la stratégie adoptée par Safari et bloque désormais les sites webs d’attaques et propose une protection contre le phishing et les sites malveillants.
De nombreux sites et entreprises travaillent sur une stratégie pour mettre fin aux cookies tiers.
Google avait annoncé en 2020, qu’il avait prévu de procéder à la fin des cookies tiers fin 2022.
Cependant, en milieu de l’année 2021, Google a repoussé la deadline fixée à fin 2023.
Cela donne du temps pour mettre en place une stratégie qui remplacera les cookies tiers.
Qu’est ce qu’un cookies tiers ?
Selon des spécialistes, un cookie est un fichier qui est stocké par un ordinateur ou le téléphone de l’utilisateur et qui s’associe à l’ensemble des pages reliés à un même site internet.
Ce fichier est renvoyé de manière automatique lors de la prochaine utilisation.
Cependant, les cookies tiers sont chargés par un site tiers.
Il s’agit souvent de cookies qui permettent à une tierce partie (des entreprises ou des sites tiers) de connaître et enregistrer le maximum de données sur les sites où ils sont présents.
Des sites comme Google Analytics ou bien Facebook Pixel utilisent les cookies tiers.
Les cookies tiers sont un outil qui permet aux spécialistes du marketing de connaître les tendances et besoins des utilisateurs.
Grâce à des méthodes et des études bien précises, les entreprises peuvent retracer les chemins des sites visités par les consommateurs pour connaître leurs tendances et habitudes d’achat.
Par la suite, les annonces sont placées au bon endroit pour attirer le consommateur.
Les cookies tiers sont un des piliers de la publicité ciblée, proposée par de nombreuses entreprises.
L’impact de la fin des cookies tiers sur un site
Pour les sites internet qui continuent à utiliser les cookies tiers sans s’aligner aux nouvelles méthodes, ceux-ci vont connaître une baisse de leur notoriété dans les prochaines années.
La principale cause à cela est la perte de revenus.
Un site e-commerce est exposé à ce risque s’il ne s’adapte pas aux nouvelles méthodes pour deux principales raisons
D’une part, les outils utilisés actuellement pour la publicité ciblée vont petit à petit disparaître, et les sites qui continueront à les utiliser, constateront une baisse de la performance de leur marketing
D’autre part, les utilisateurs font le choix d ‘aller visiter un site qui protège leurs données personnelles, plutôt que vers un autre qui ne s’en soucie pas.
La valeur d’un site internet baissera si aucune mesure n’est prise pour s’adapter à la fin des cookies tiers.
Conséquences de la fin des cookies
Comme vous allez le constater, les deux gagnants de la fin des cookies sont Google et Facebook.
Ces deux géants à eux seuls, regroupent plus de 70% de la publicité ciblée.
Concrètement, ces deux entreprises ont réussi à adopter:
- La collecte des données à l’aide de Google Analytics et Facebook Pixel.
- Les algorithmes qui permettent le ciblage publicitaire (Google Ads et Facebook Advertising)
- Les canaux de distribution de la publicité tels que Facebook, Google, etc)
- Des outils d’affichage performants pour les annonceurs
Cela leur a permis de créer un écosystème hautement protégé, dont le contrôle est assuré par eux même, et est difficile à infiltrer.
De cette manière, les géants de la publicité ciblée vont pouvoir proposer des solutions alternatives aux cookies tiers.
Ils continueront certainement à étendre leur emprise sur le monde de la publicité.
Fin des cookies tiers : à qui cela profite ?
Comme prévu, les entreprises qui profiteront de la fin des cookies tiers sont déjà bien équipées pour faire face aux nouvelles stratégies.
Les géants tels que Google ou Facebook possèdent déjà d’immenses quantités d’information sur des entreprises et des personnes physiques.
En effet, l’initiative Privacy Sandbox de Google offre une alternative fiable et qui paraît être une solution pratique pour tout le monde.
Avec les nouvelles méthodes, les données personnelles des utilisateurs seront dans les mains de quelques entreprises seulement, et non pas divulguées à un nombre indéterminé d’entreprises.
Cependant, il faut retenir que même avec la suppression des cookies tiers, les problématiques liées à la protection de la vie privée se poseront encore dans quelques années.
Comment s’adapter à la fin des cookies tiers ?
Puisque le marché de la publicité ciblée est en mouvement, les professionnels du marketing et de la publicité en ligne doivent s’adapter aux nouvelles mesures.
Depuis quelques années, il existe déjà des alternatives aux cookies tiers pour s’adapter à la disparition.
Voici quelques idées pour s’adapter à la fin des cookies tiers:
- Les remplacer par les cookies qui respectent la confidentialité
- Faire du suivi de serveur à serveur
- Stocker les données dans le navigateur
- Identifier les utilisateurs avec d’autres outils
- Mettre en place de nouvelles stratégies marketing
En résumé, la fin des cookies tiers aura un impact énorme sur la publicité ciblée.
Les marketeurs numériques doivent penser dès maintenant à des solutions pour remplacer les cookies tiers pour ne pas être en décalage par rapport au reste du marché.
Quelle différence entre cookie propriétaire et cookie tiers ?
Un cookie propriétaire d’un site internet bien déterminé permet d’enregistrer les informations des utilisateurs qui naviguent sur son site.
Par contre, un cookie tiers est chargé par un site différent du site visité et donne la possibilité à un tiers de connaître les informations des utilisateurs du site où il est chargé.
Il existe deux différence à distinguer entre ces deux types de cookies:
- Différence au paramétrage du cookie
- Différence de la disponibilité des cookies
La suspension de l’utilisation des cookies tiers aura des effets d’une grande importance sur les médias digitaux, les blogs et tous les sites qui affichent du contenu sponsorisé.
À noter, que dans le monde du digital, l’affichage de la publicité ciblée rapporte beaucoup plus par rapport à la publicité classique.
Même avec les nouvelles méthodes, il sera plus difficile de cibler comme auparavant avec la protection accrue des données personnelles.
En somme, éditeurs de contenu, marketeurs et géants de la publicité, tous seront affectés par la fin des cookies tiers.